如果(guo)(guo)你參加過蘋果(guo)(guo)新品發售的(de)(de)搶購(gou),或(huo)是排(pai)隊(dui)買過 Air Jordan、Yeezy 限(xian)量版球(qiu)鞋,那你一定不會對一加 Pop-up 閃店活動的(de)(de)火(huo)熱氣氛感(gan)到陌(mo)生。成百上千的(de)(de)用戶排(pai)成長龍,滿懷緊張的(de)(de)心(xin)情,迫不及待地想第一時間上手最新的(de)(de)一加旗艦一加 6。全(quan)球(qiu)的(de)(de)“加油”們紛紛參與到這場盛宴中來(lai),共(gong)同感(gan)受因熱愛而匯(hui)聚在一起(qi)的(de)(de)氛圍(wei)。
獨特的“一加(jia)現象”
近日,一加手機(ji)在(zai)全(quan)球 11 個(ge)國(guo)家,包括中國(guo)北京(jing)、上海、深圳(zhen)和(he)成都在(zai)內的(de) 26 個(ge)城市舉行了(le)一加 6 線下 Pop-up 閃店(dian)活(huo)動。根據一加手機(ji)社交媒(mei)體(ti)數(shu)據顯示,此次活(huo)動全(quan)球參與人(ren)數(shu)超過 15000 人(ren),受到了(le)用戶(hu)們的(de)熱烈歡迎。在(zai)德國(guo),有用戶(hu)等了(le)足(zu)足(zu) 17 個(ge)小(xiao)時,在(zai)紐(niu)約 Pop-up 活(huo)動最早來到現(xian)場的(de)用戶(hu)等了(le) 11 個(ge)小(xiao)時,而在(zai)印度(du)的(de)班加羅(luo)爾(er),消費者們對(dui)于(yu)一加 6 的(de)熱情甚至讓他們忘記(ji)了(le)正在(zai)下雨(yu)排隊的(de)事實。
在印度班加羅爾(er),出現千人冒(mao)雨(yu)排隊購機的情景
值(zhi)得一(yi)(yi)提的(de)(de)是(shi),一(yi)(yi)加(jia)(jia)的(de)(de) Pop-up 閃店活動此前(qian)一(yi)(yi)直在國(guo)外(wai)開展(zhan),當下國(guo)內(nei)(nei)用(yong)戶其實(shi)還(huan)未(wei)形成對其“閃店活動”的(de)(de)成型認知。此次一(yi)(yi)加(jia)(jia)在國(guo)內(nei)(nei)首度舉行(xing) Pop-up,依靠自身對用(yong)戶強大(da)的(de)(de)影(ying)響力(li),吸(xi)引了大(da)量的(de)(de)粉絲前(qian)來排隊(dui)搶購。這(zhe)(zhe)(zhe)對于(yu)國(guo)內(nei)(nei)的(de)(de)消費者來說,是(shi)一(yi)(yi)次難得的(de)(de)新鮮(xian)體驗,畢竟國(guo)內(nei)(nei)排隊(dui)買(mai)手(shou)機新品(pin)這(zhe)(zhe)(zhe)件事,從前(qian)只(zhi)會發生在果粉身上,國(guo)產(chan)手(shou)機廠商鮮(xian)有這(zhe)(zhe)(zhe)樣的(de)(de)現(xian)象。但一(yi)(yi)加(jia)(jia)卻做到了,席卷全球(qiu)的(de)(de)火爆(bao)程度形成了其獨特(te)的(de)(de)“一(yi)(yi)加(jia)(jia)現(xian)象”。
一加(jia) Pop-up 首次引入(ru)國內(nei),便引發大規模排隊熱潮
一(yi)(yi)加(jia)(jia) CEO 劉作虎也在社交(jiao)媒(mei)體上表示:“這(zhe)是一(yi)(yi)加(jia)(jia)手(shou)機有史以來舉行的(de)最大規(gui)模、影響范(fan)圍(wei)最廣的(de)一(yi)(yi)次世(shi)界性(xing) Pop-up 活動, 感(gan)謝全球用戶(hu)的(de)熱情(qing)參(can)與,一(yi)(yi)加(jia)(jia)正在快速成長。”
其(qi)實,一(yi)(yi)加 Pop-up 閃店(dian)活(huo)動(dong)舉辦至今(jin)已有四(si)年歷史。早于 2015 年,一(yi)(yi)加手機首(shou)次在紐約時(shi)代廣場(chang)開展 Pop-up 閃店(dian)活(huo)動(dong)時(shi),便(bian)吸引(yin)了當地用戶(hu)大排長龍。自此以后,一(yi)(yi)加手機的(de)(de)每場(chang) Pop-up 閃店(dian)活(huo)動(dong),都(dou)會吸引(yin)全(quan)球范圍的(de)(de)大批用戶(hu)排隊(dui)搶購。經過四(si)年的(de)(de)發展,如(ru)今(jin) Pop-up 閃店(dian)活(huo)動(dong)已成為一(yi)(yi)加的(de)(de)一(yi)(yi)種傳統,而全(quan)球用戶(hu)排隊(dui)搶購一(yi)(yi)加新機的(de)(de)熱潮也逐漸演變成獨特(te)的(de)(de)“一(yi)(yi)加現象“。
只做精品
無論國(guo)內還是(shi)國(guo)外,一(yi)加均顯示了它獨特的魅力。事實(shi)上(shang)一(yi)加 Pop-up 閃(shan)店活動所展現的“一(yi)加現象”是(shi)其長期(qi)以(yi)來堅持精品化路線(xian)的必然結(jie)果。
一加是 Android 手(shou)機陣(zhen)營中為數(shu)不多堅持每(mei)年只推出 1~2 款旗艦產品(pin)的(de)企業。對(dui)精品(pin)化(hua)路線的(de)堅持,體(ti)現著一加手(shou)機 CEO 劉作虎對(dui)于產品(pin)和品(pin)質的(de)極(ji)致(zhi)追求(qiu)。
作(zuo)為一(yi)(yi)加最大(da)的(de)產(chan)品(pin)經理,劉作(zuo)虎表示自己忍受(shou)不了“長得(de)一(yi)(yi)般、性能一(yi)(yi)般”的(de)產(chan)品(pin)。“我(wo)(wo)個人真的(de)不擅長卡位做一(yi)(yi)款預(yu)設產(chan)品(pin)成(cheng)本的(de)產(chan)品(pin),這也跟我(wo)(wo)們的(de)產(chan)品(pin)理念不相符合,每次在(zai)規劃一(yi)(yi)加產(chan)品(pin)的(de)時候我(wo)(wo)總是(shi)想,怎么(me)樣(yang)把最好的(de)技(ji)術和工藝帶給大(da)家,我(wo)(wo)喜(xi)歡(huan)和追求的(de)始終是(shi)高品(pin)質的(de)精品(pin)。”劉作(zuo)虎在(zai)一(yi)(yi)加 6 發(fa)布會上說到(dao)。